L’entreprise familiale STIHL ouvre son propre Brand World à Waiblingen. Il s’agit du projet phare d’une vaste extension du siège de l’entreprise, qui a débuté il y a plusieurs années déjà. L’univers de la marque STIHL retrace l’histoire de cette société et de cette marque presque centenaire. Un point fort de l’exposition interactive est la riche plateforme éducative sur le thème de la fascination pour la forêt.
« Je suis impressionné par ce nouvel univers de la marque STIHL. Il est passionnant de découvrir la technologie et le savoir-faire qui se cachent derrière ces produits », a déclaré le ministre-président Winfried Kretschmann lors de la fête inaugurale du 13 juillet. « L’univers de la marque offre non seulement une superbe exposition, mais également une précieuse plateforme éducative sur la forêt et la sylviculture. Car la forêt est importante pour nous. Elle est un milieu de vie pour nombre d’animaux, de plantes et de champignons. Elle est un lieu d’apprentissage, de découverte et de repos. Elle est un espace économique. Elle est aussi un gigantesque réservoir de CO2 et un formidable producteur d’oxygène, ce qui fait d’elle un précieux allié dans la lutte contre le réchauffement climatique. Nous voulons protéger cet écrin de nature et l’exploiter de manière durable. Des entreprises familiales comme STIHL nous montrent que la prospérité économique et la protection du climat ne sont plus incompatibles ».
Pour Nikolas Stihl, président du conseil consultatif et du conseil de surveillance de STIHL, le nouveau bâtiment est un investissement dans l’avenir et un engagement fort pour le siège social de l’entreprise à Waiblingen : « L’investissement total de plus de 100 millions d’euros, qui en fait de loin le projet de construction le plus cher de notre histoire, reflète une fois de plus le profond attachement de STIHL à son site et à sa région. Notre univers de la marque est au cœur du vaste projet de modernisation et de développement du siège historique de STIHL. Il fera découvrir aux visiteurs notre entreprise familiale, avec sa philosophie, son histoire, sa situation actuelle et ses projets d’avenir, de manière informative et interactive. »
Une exposition sur trois niveaux
L’univers de la marque STIHL est installé sur la rive de la Rems, avec une vue directe sur la nature environnante. Il comprend une surface d’exposition d’un peu plus de 1 500 mètres carrés, répartie sur trois niveaux. « L’exposition présente évidemment l’évolution de l’entreprise au fil du temps, ainsi que nos innovations. Mais le thème de la fascination pour la forêt est au cœur du dispositif. Il est présent dans notre philosophie depuis la création de l’entreprise en 1926 par Andreas Stihl. »
« Un étage de l’exposition est consacré à l’importance du milieu forestier pour notre planète, surtout au regard des changements climatiques, à la sylviculture durable et à la signification de la forêt pour chacun de ses acteurs », explique Sarah Gewert, directrice du marketing et des ventes chez STIHL. La plateforme éducative a été créée en collaboration avec des experts internationaux, scientifiques et sylviculteurs. Elle allie recherche et pratique, et est dirigée par le professeur Jürgen Bauhus, directeur du département de sylviculture à l’université de Fribourg.
Les deux autres niveaux, « Vision » et « Innovation », retracent l’histoire de l’entreprise, des débuts du travail forestier avec les anciennes scies passe-partout jusqu’aux perspectives d’avenir et champs d’application futurs, en passant les technologies STIHL actuelles, toujours pionnières. L’exposition donne également la parole à des collaborateurs qui présentent des sujets actuels et cruciaux pour STIHL : stratégie écologique, fabrication hyper-soignée ou innovations en matière de sécurité et d’ergonomie. Les visiteurs pourront découvrir comment se fabriquent et se montent des outils STIHL. Ils feront également connaissance avec la grande diversité de la gamme STIHL, pour tous les domaines d’application. L’espace STIHL TIMBERSPORTS leur permettra de s’immerger dans l’ambiance hautement compétitive de l’abattage sportif. Enfin, une agora réservée aux démonstrations, un café et une boutique complètent la visite.
L’exposition est présentée en allemand et en anglais. Elle s’adresse à un large public : forestiers, horticulteurs, paysagistes, fans de STIHL, ou encore simples curieux et jeunes amateurs. Un guide numérique accompagne la visite et propose des contenus approfondis supplémentaires.
L’univers de la marque STIHL ouvrira ses portes au grand public à partir du samedi 30 septembre et, ultérieurement, accueillera les particuliers les samedis et dimanches. La vente de billets en ligne débutera à la mi-septembre sur markenwelt.stihl.de. Jusqu’à la date d’ouverture, une phase de test interne est en cours, pour former plus d’hôtes et d’hôtesses, et optimiser les processus opérationnels.
Des travaux démarrés en 2019
La construction du nouvel ensemble de bâtiments a débuté en 2019 par le démontage intérieur de l’ancien immeuble de 1972. Il a été transformé et compte désormais 300 postes de travail et espaces de réunion modernes. Les anciens bâtiments qui l’entouraient ont fait place à de nouvelles constructions qui accueillent l’univers de la marque, un restaurant d’entreprise et d’autres bureaux et espaces de travail. Malgré les grands défis posés par la pandémie de COVID-19, le calendrier de chantier a été respecté et le nouveau siège de l’entreprise a été inauguré fin 2022, comme prévu. L’ouverture de l’univers de la marque STIHL vient couronner ce vaste projet de construction.